ایما یک معمار، نویسنده و عکاس آموزش دیده است که به ،وان معمار جوان در REX در نیویورک کار می کند. او با الهام از تجربیات جه، خود، بینش‌های جذابی را در مورد خارق‌العاده‌ترین شهرها و ساختمان‌های جهان به اشتراک می‌گذارد و نکات سفر را در وبلاگ خود، The Travel Al، ارائه می‌کند.
در دنیای رقابتی ،ده فروشی لو،، نمای یک فروشگاه به ،وان یک ابزار ارتباطی بی صدا و در عین حال قدرتمند عمل می کند. بیش از یک مانع بین دنیای بیرون و فضای داخلی مجلل، نما ،صری حیاتی است که هویت و جذابیت یک برند را مشخص می کند. برندهای لو، هنر استفاده از نما را نه تنها برای جلب توجه بلکه برای ساختن روایتی از انحصار و پیچیدگی کامل کرده اند. این مقاله استراتژی‌های معماری فروشگاه‌های لو، را برای پنهان ، و فریب دادن، تبدیل نماهای آنها به بی،ه‌های بصری جذابی که پنهان و آشکار می‌شوند، بررسی می‌کند.
نما به ،وان یک داستان سرا
Louis Vuitton Ginza Namiki توسط AS Co.، Peter Marino Architect، توکیو، ژاپن | شیشه محصول شیشه ای ShenZhen ShenNanYi
هر ساختمان با هدف خاصی در ذهن طراحی می شود، با محتویات یا محصولات ارائه شده در داخل اغلب در طول زمان تغییر می کند. به ،وان مثال، فروشگاه‌های لباس به طور مداوم مجموعه‌ها و محصولات جدیدی را معرفی می‌کنند که منجر به چرخش دائمی اقلام در نمایشگاه می‌شود. همین امر در مورد نمایندگی‌های خودرو و جواهرات‌فروشی‌ها نیز صدق می‌کند، جایی که کالاها اغلب در حال تکامل هستند. در حالی که کالاهای داخل این فروشگاه‌ها ممکن است مرتباً تغییر کنند، خود ساختمان ثابت می‌ماند و سال به سال برای خدمت به هدف اصلی خود طراحی شده است. به همین دلیل است که ساختمان ها باید با کیفیتی بی انتها طراحی شوند و جذابیت برند را افزایش دهند نه اینکه آن را کاهش دهند.
در ،ده فروشی لو،، نما اولین نقطه تماس بین برند و مصرف کننده است. این به ،وان یک داستان سرا عمل می کند و پیام های مجلل، مهارت و انحصار را منتقل می کند. برخلاف فضاهای ،ده فروشی معمولی، جایی که عملکرد ممکن است شکل را تحت الشعاع قرار دهد، فروشگاه های لو، معمولاً به طور قابل توجهی روی زیبایی ظاهری خود سرمایه گذاری می کنند. این نماها صرفاً ورودی نیستند. آنها عبارات معماری هستند که ماهیت برند را تجسم می بخشند و مشتریان بالقوه را به کاوش بیشتر دعوت می کنند.
یکی از نمونه های مورد علاقه من، فروشگاه لویی ویتون پرچمدار گینزا در توکیو است که با نمای شیشه ای شفاف آن مشخص می شود که در طول روز منظره شهر اطراف را منع، می کند و در شب درخششی ملایم از خود ساطع می کند. استفاده از شیشه حس رمز و راز جالبی ایجاد می کند، زیرا از بیرون چیز کمی دیده می شود. تنها گوشه‌ای از ساختمان باز است و مردم را دعوت می‌کند تا به داخل بیایند و آنچه را در درون آن نهفته است کشف کنند و فضای داخلی را برای خودشان تجربه کنند. طراحی مدرن منحصر به فرد این ساختمان جوهر آب را با سطوح صاف و مواج آن مجسم می کند و به طور طبیعی توجه مردم را به خود جلب می کند. نمای درخشان چشم ها را به خود جلب می کند و رهگذران را با درخشش و انعکاس خود مجذوب خود می کند. نمای شیشه‌ای به نظر می‌رسد که با رنگ‌های متحرک می‌رقصد، و حسی از سیالیت را ایجاد می‌کند که در داخل با پله‌ها و وسایل مشخص منع، می‌شود و بازیگوشی و ریتم آب را تداعی می‌کند.
پنهان کاری: قدرت رمز و راز
نمای دیور میامی توسط معمار BarbaritoBancel، میامی، فلوریدا
آیا تا به حال توجه کرده اید که وقتی از کنار یک فروشگاه لو، عبور می کنید، اغلب نمی تو،د همه چیز را در داخل آن ببینید؟ درعوض، از طریق بازشوها، درها یا پنجره ها که به دقت تنظیم شده اند، نگاه های اجمالی می بینید. نما ممکن است متفاوت باشد، در برخی از بخش‌ها کاملاً شفاف و در برخی دیگر مات است و شما را مجذوب می‌کند تا وارد شوید و آنچه در داخل آن پنهان است را کشف کنید. برندهای لو، اغلب از استراتژی پنهان کاری برای ایجاد هاله ای از رمز و راز و انحصار استفاده می کنند. با محدود ، دید فضای داخلی فروشگاه، این نماها (که اغلب خود جذاب و زیبا هستند) فتنه ایجاد می‌کنند و رهگذران را وادار می‌کنند تا به داخل فروشگاه قدم بگذارند و آنچه را که فراتر از آن وجود دارد کشف کنند. این رویکرد بر جذابیت ناشناخته ها سرمایه گذاری می کند و باعث می شود که ورود به فروشگاه یک تجربه ممتاز به نظر برسد.
یک مثال عالی، نمای دیور میامی است که از پنل‌های سفید براق و روی هم پوشانده شده است که شبیه چین‌های ظریف پارچه است – اشاره‌ای ظریف به میراث مد این برند. این پانل ها به گونه ای چیده شده اند که به منافذ باریک و عمودی اجازه می دهد تا نگاهی کوتاه به فضای داخلی مجلل فروشگاه ارائه دهد. چند پانل بزرگ در طبقه همکف، و حتی تعداد کمتری در سطوح بالایی باز گذاشته شده اند تا نگاهی اجمالی به داخل فروشگاه داشته باشند و به آنچه در داخل آن نهفته است اشاره کنند. این انتخاب طراحی نماهای وسوسه انگیزی از فضای داخلی ارائه می دهد، حس کنجکاوی و درگیری را برانگیخته و در عین حال فضای انحصاری منحصر به فرد برند دیور و ساختمان آن را حفظ می کند.
تطمیع: بازی شفافیت
Miu Miu Aoyama توسط Herzog & de Meuron، توکیو، ژاپن
برخلاف استراتژی پنهان کاری، برخی از برندهای لو، از شفافیت برای ارائه نماهای وسوسه انگیز از فضای داخلی خود استفاده می کنند. این تکنیک تعادل ظریفی را ایجاد می کند و دسترسی بصری کافی به کنجکاوی را بدون فاش ، همه چیز فراهم می کند. شیشه، و شیوه استفاده خلاقانه از شیشه، اغلب ماده انتخابی است که امکان ارتباط بصری بین داخل و خارج را فراهم می کند.
این من را به پرداختن به یک جزئیات معماری می رساند: تسلط بر نور و سایه. یکی از ویژگی های کلیدی نماهای لو،، دستکاری پیچیده آنها در نور و سایه است که یک تجربه بصری پویا را ایجاد می کند که در طول روز تکامل می یابد. با استفاده از نور طبیعی، طراحان می توانند به برندها کمک کنند تا نماهایی بسازند که از نظر بصری جذاب و حتی گاهی اوقات همیشه در حال تغییر هستند.
فروشگاه Miu Miu Aoyama در توکیو از نمای ف،ی مات استفاده می کند که به ساختمان کیفیت صمیمی تری می بخشد. این ساختمان شبیه یک جعبه هدیه نیمه باز شده است که کاملا من، برای پنهان ، محصولات این برند است و در عین حال به هیجان رونمایی از محتویات آن اشاره می کند. نما به ،وان یک دستگاه سایه بان عمل می کند که نور و سایه را کنترل می کند و در عین حال یک تجربه بصری جذاب را بدون نیاز به انرژی بیش از حد ارائه می دهد. با پرسپکتیو بازی می کند، در حالی که فرد در اطراف ساختمان حرکت می کند، فضای داخلی را آشکار و پنهان می کند. برخلاف نمونه‌های دیگر در این مقاله، کل طبقه همکف این ساختمان باز است، با این حال احساس پنهان‌کاری را حفظ می‌کند و دید کافی را در سطح خیابان ارائه می‌کند تا عابران پیاده را مجذوب خود کند و آنها را برای ورود ترغیب کند. پانل های مسی گرد در داخل نمای ساختمان، گرما و بافت را به آن اضافه می کند، در تضاد با گوشه های فولادی نقره ای براق و تیز است که به نظر بلند شده اند، گویی لبه های نما بریده شده و برجسته شده اند.
نما به ،وان یک ابزار برندسازی
یک نمای خوب طراحی شده، بسط هویت یک برند است. برندهای لو، از ،اصر معماری استفاده می کنند تا خود را از رقبا متمایز کنند و تصویر برند منحصر به فرد خود را تقویت کنند. نقوش، رنگ‌ها و متریال‌های طراحی امضا، به خلاصه‌ای بصری برای ارزش‌ها و زیبایی‌شناسی برند تبدیل می‌شوند.
به ،وان مثال، Chanel، برندی که ا،ر ما به خوبی می‌د،م، فوراً با استفاده از رنگ‌های سیاه، سفید و بژ قابل تشخیص است – پالت رنگی که نشان‌دهنده تعهد این برند به ظرافت همیشگی است. خطوط تمیز و زیبایی شناسی مینیمالیستی فراتر از برند Chanel است. آنها در نماهای شانل منع، می شوند که بر تعهد این برند به مدرنیته و سادگی تاکید می کنند. این انتخاب های طراحی تضمین می کند که هر فروشگاه شانل تجسمی متمایز از اخلاق برند است.
مواد مهم: انتقال لو، از طریق انتخاب
دفتر مرکزی فندی توسط معماران مارکو ،تانزی، رم، ایتالیا
انتخاب متریال در طراحی هر نما از اهمیت بالایی برخوردار است. برندهای گران‌قیمت موادی را انتخاب می‌کنند که مظهر تجمل و انحصار هستند، مانند سنگ مرمر، برنز، چوب‌های عجیب و غریب، و گاهی حتی ورق طلا. این مواد نه تنها به دلیل تأثیر بصری، بلکه به دلیل ویژگی های لمسی خود انتخاب می شوند که می تواند واکنش احساسی مشتریان را برانگیزد.
به ،وان مثال، دفتر مرکزی فندی در رم نمونه ای خیره کننده از این است که چگونه یک برند لو، می تواند ظرافت تاریخی را با پیچیدگی مدرن ،یب کند. اگرچه این یک فروشگاه ،ده‌فروشی نیست، اما HQ یک نمونه عالی از این است که چگونه یک برند لو، از معماری و طراحی نما برای ایجاد حس رمز و راز، جذابیت و فریبندگی استفاده می‌کند. این ساختمان نمادین که در Pal،o della Civiltà Italiana، همچنین به ،وان “Square Colosseum” شناخته می شود، به ،وان یک نقطه عطف فرهنگی و نشان دهنده تعهد فندی به حفظ و تفسیر مجدد میراث است. نمای ساختمان با مجموعه ای از طاق های متقارن آن مشخص می شود، اشاره ای به معماری ک،یک رومی، که به ساختار حس بی زم، و عظمت می بخشد.
المان‌های شیشه‌ای شفافیت را ارائه می‌کنند، در حالی که منع،کننده منظره شهری اطراف هستند، نمایی اجمالی به داخل ارائه می‌دهند، بنابراین گفت‌وگویی بین گذشته و حال ایجاد می‌کنند. در داخل، Fendi به طور یکپارچه فضای داخلی مجلل و مدرن را با بافت تاریخی ساختمان ادغام کرده است. استفاده از سنگ مرمر، چوب و سایر مواد درجه یک نشان دهنده تعهد این برند به هنر و تجمل است، در حالی که فضاهای باز و نورپردازی استراتژیک بر زیبایی معماری ساختمان تاکید دارند. Fendi HQ با ،یب فرم‌های معماری ک،یک با تکنیک‌های طراحی مدرن، جوهر برند را در بر می‌گیرد – احترام به سنت، اشتیاق به نوآوری و تعهد تز،ل ناپذیر به تجمل. این ،یب هماهنگ قدیمی و جدید نه تنها اهمیت تاریخی ساختمان را حفظ می کند، بلکه آن را به بازار لو، معاصر سوق می دهد و آن را به خانه من،ی برای یکی از معتبرترین برندهای مد تبدیل می کند.
هیئت داوران و مردم نظر خود را گفته‌اند – از برندگان Architizer دیدن کنید دوازدهمین دوره جوایز A+Awards. مش، ما شوید خبرنامه جوایز برای دریافت به روز رس، برنامه های آینده
منبع: https://architizer.com/blog/inspiration/stories/the-art-of-allure-،w-luxury-stores-use-facades-to-conceal-and-entice/